Gestionar una tienda online no es fácil y uno de los elementos más dificultosos de manejar  es el SEO onpage de la tienda on line.

Casí todas las tiendas online suelen obtener sus primeras ventas a través de Adwords, pero es más que posible que no quieras vivir única y exclusivamente de pagar publicidad en buscadores.

El SEO  se convierte en una herramienta enormemente interesante para obtener tráfico a tu tienda, tráfico que debe llegar a tu tienda online en disposición de convertir, es decir, en que el usuario acabe comprando en tu e-commerce.

Mientras la teoría del SEO on page y posibles estrategias de creación de contenido está dominadas SEO destinado a blogs, parece que a la hora de hablar de tiendas online los conceptos técnicos son bastante menos comentados.

Para el SEO del Blog de tu tienda online es balido lo dicho para SEO de cualquier Blog, por lo que centraremos este articulo en lo necesario para trabajar el SEO onpage de la página de producto de la tienda online.

No pretendo otra cosa que aclarar algunas cuestiones básicas de como enfrentar el SEO de la tienda online. 

Así que sin más dilación os dejo una serie de consejos para que trabajes el SEO onpage en la Tienda online.

1ª El contenido en el SEO de la ficha de producto de la tienda online.

La ficha de producto es un elemento esencial de la tienda online, y trabajar el SEO de cada una de las fichas de producto es una de las principales funciones de todo aquel que gestione una tienda.

El primer elemento a evitar es la utilización de la descripción del fabricante en tu tienda online.

Sin entrar en que no aporta nada a tu usuario, ni  en que no te diferencias en absoluto de la competencia al utilizar una descripción que ya utilizan en el mejor de los casos decenas de tiendas, para tu SEO es perjudicial.

Para Google esos textos son contenidos de baja calidad, y lo que es peor contenido duplicado, y por lo tanto potencialmente sancionable por Panda, uno de los cambios de algoritmo de Google que más ha condicionado el SEO en los últimos años que pretende acabar con los contenidos duplicados y copiados.

Qué quede claro utilizar contenido del fabricante es el camino más rápido para no estar bien posicionados en las SERP.

No deberíamos ni siquiera mencionar que copiar textos de la competencia, además de moralmente deplorable, es igualmente texto duplicado.

Por lo tanto Panda acabará sancionando por esta copia de contenidos.

Un tercer elemento es que en una tienda online la experiencia de usuario debe ser un elemento esencial a tener en cuenta.

Los textos muy largos, pueden provocar cansancio en el cliente potencial

Es especialmente interesante organizar los textos de tal forma que el cliente pueda leer aquello que le interesa para hacer la compra, pero que no necesariamente tenga que leer todo el texto si no lo necesita para convertir

Piensa que el usuario viene a comprar, no a leer.

Los textos largos te ayudarán a posicionar, pero cuidado en como se distribuyen dentro de una ficha de producto.

Dicho esto no podemos dejar los productos sin ninguna descripción.

Ya que salvo que el usuario vaya a por un articulo que conoce perfectamente, posiblemente si un texto con  información en la ficha de producto no comprará, y desde el punto de vista  del SEO será casi imposible aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.

Por último tan malo es introducir muchísimo contenido como introducir poco contenido en las descripciones de producto.

Zanjando la descripción con 20 palabras difícilmente serás relevante para el buscador. Este es el error quizá sea uno de los que más se repite en los comercios electrónicos.

Crear buenas descripciones de producto puede suponer una inversión considerable de tiempo y/o dinero.

No hacerlo supone un suicidio, ya que es necesario para que llegue tráfico de usuarios a la web,  y lo que es igualmente importante para que estos usuarios compren.

Ahorrar en descripciones es ahorrar en aquello que te traerá visitas de potenciales compradores a través de los motores de búsqueda, y facilitara la compra una vez en la web. Simplemente es una pésima idea.

Otro problema grave que surge en las fichas de las tiendas de comercio electrónico son:

Las etiquetas de titulo duplicadas, algo que resulta fundamental en el SEO.

Resulta complejo crear etiquetas de titulo únicas cuando se venden varios productos de una misma marca o incluso artículos similares de muchas marcas.

Generalmente se tiende a repetir las mismas palabras clave una y otra vez haciendo que el buscador no sepa lo que tiene que enseñar ni cual es su importancia. 

Es importante para el SEO onpage en la tienda online enfocarse en la creación de palabras clave únicas, por ejemplo, utilizando una estructura de titulo como: Producto – Marca – Modelo,  por ejemplo.

Muchas veces podemos añadirle características relevantes del producto para que no sean repetidas, como el color.

Ten en cuenta que contenido no es solo texto, son las imágenes, incluso los vídeos.

Las imágenes son imprescindibles, y los vídeos más que recomendables para el SEO de tu tienda online.

Recomendación para el SEO de los contenidos de una tienda online

Contenido propio 100 por 100. 

Lo fundamental es crear tus propias descripciones de productos, que estas descripciones sean únicas, buscando tu estilo, siempre diferenciado de la competencia,  que atraiga al consumidor, y orientadas a la conversión, a que el cliente acabe comprando. Casí nada ¿no?

Piensa en todo aquello que puedes decir sobre tu producto.

Escribe de lo más general a lo más particular: empieza hablando sobre el artículo en general, para qué sirve, qué ventajas aporta, etc., y ve centrándote poco a poco en los detalles.

Divide la descripción en dos niveles, la mayoría de los CMS lo permiten, el primero para la descripción general y el segundo para la información técnica.

Incluye una ficha técnica siempre al final de la descripción para aquellos clientes que se preocupan por las características técnicas de lo que compran.

Es importante que tengas en cuanta permitir en las fichas de productos descripciones de los clientes.

Son importantes para convertir, y además, son un aporte de un contenido fresco que genera tu comprador, y del que tu SEO se beneficia igualmente.

2ª El estudio SEO de palabras clave para posicionar la tienda online

Las palabras claves van a ser fundamental a la hora de aparecer o no en la SERP.

Las SERP son las páginas con las webs  que ofrece el buscador a sus usuarios como respuesta a una búsqueda que realiza este usuarios.

A cualquier tienda online  le interesa aparecer en las primeras posiciones en las SERP para las palabras claves relevantes para su negocio.

Ojo con técnicas como llenar tus textos con la palabra clave escritas sin cesar, Google a mejorado su capacidad semántica para procesar el lenguaje natural y penaliza aquello que no es legible para el ser humano.

Es conveniente que la clave tenga presencia en el titulo, aparezcas en el texto en alguna ocasión, y si aparece en la fotografía fantástico, volveremos sobre este último punto.

Un elemento esencial antes de montar una tienda online, establecer la estructura y la jerarquía de la información.

Es preciso realizar un estudio de palabras clave, que nos permitirá:

• Conocer qué palabras clave tienen mayor volumen de búsqueda.
• Conocer la competencia de dichas palabras clave.
• Descubrir con qué términos buscan nuestros clientes potenciales el tipo de productos que vendemos.

Elegir estratégicamente las keywords  o palabras claves que vamos a emplear.

A menudo, las palabras clave más genéricas tienen una gran competencia, con lo cual, no dirijas tus esfuerzos a las keyword que más visitas tienen sin tener en cuenta otros parámetros como la competencia puede ser muy negativo.

Por que es muy fácil al menos en nichos trabajados que sea prácticamente imposible desbancar de las 10 primeras posiciones a los que ya están posicionados  desde hace años.

Montar una web de e-Commerce sin realizar un estudio previo de palabras clave es un gran error que pagarás desde el primer día en que pongas en marcha  tu tienda sin hacerlo.

3ª Optimizar SEO on page de las páginas de producto de la tienda online en función de las palabras claves que más nos interesen.

Si recomendamos un estudio de palabras claves es para tenerlo en cuenta y aplicarlo al  SEO en la tienda online.

Es frecuente en las tiendas online centrar el SEO en palabra clave que nadie esta buscando, o que buscan 10 personas en un mes.

Ya hemos recomendado realizar un buen estudio de palabras clave y cuando subamos algún producto nuevo es recomendable comprobar que palabras relacionadas con el producto tienen mas búsquedas mensuales, para esto funciona muy bien, la Herramienta de palabras Clave de Adwords o Google Trends que te permitirá ver tendencias de búsqueda o la estacionalidad de la búsqueda. 

Recomendaciones para el SEO online en la tienda online en función de las palabras clave:

Lo ideal al optimizar nuestras fichas de producto es utilizar estas pequeñas recomendaciones en las etiquetas de títulos , en los encabezados y en la descripción.

El H1 solo puede haber uno por pagina, normalmente el titulo, y los H2 y H3 convienen que estén en una estructura jerárquica, que no colocar un H3 sin previamente haber colocado un H2.

Utilizar el nombre del producto en las etiquetas de titulo y encabezados de la ficha de producto.

No olvidar optimizar la etiqueta ALT de las imágenes con la palabra clave.

4ª  Optimizar las  URL de tu tienda online

Los CMS empleados en e-Commerce pueden generar URLs poco amigables a los buscadores si no son configuradas para lo contrario.

Una URL con cifras, guiones bajos o caracteres extraños (%, #, &…)  imposibles de leer para un humano y que no indican nada sobre el producto a los bots de los buscadores, siendo un elemento que los buscadores valoran muy negativamente para el SEO.

Como debería ser una buena URL, pues ni más ni menos que una url que pueda leer una persona enterándose de lo que esa url significa.

Consejos para optimizar tus URL para el SEO on page de tu tienda online.

Evita caracteres extraños. Procura que las URL sean lo más limpias y breves posible.

No escojas el nombre de tu tienda pensando las palabras claves que interesa, no funciona y dificulta crear branding para tu tienda online.

Es mejor que tu tienda en caso de vender bicicletas se llame velocipedo.com que no que se llame tubicicleta.com.

Huye como de la peste de urls del tipo

www.velocipedo.com/akdjeii-2x/ref21400

Introduce urls relevantes en tu url, por ejemplo una tienda de bicicletas la url para un producto podría ser

www.velocipedo.com/productos/biciletas-de-paseo/superlujo/venecia 

donde Superlujo sería la marca y Venecia el modelo.

Personaliza las URL de forma que sean comprensibles y fáciles de leer para los usuarios ya que si hay algo que Google nunca va a penalizar es la usabilidad.

 Así “bicicleta de paseo” es una keyword relevante para una gama de productos de tu e-Commerce,es una URL descriptiva, bien redactada y perfectamente comprensible para los usuarios siempre te favorecerá.

5ª Elegir un theme que cargue rápido y que se vea en bien en ordenadores y móviles

Error de base y un clásico de los problemas con el SEO es elegir un tema muy pesado que tarda mucho en cargar.

Problema que se ve acentuado con los móviles.

La velocidad de carga es uno de los factores más importantes para el posicionamiento de tu tienda online, por lo tanto afecta a tu SEO.

Algunos themes y frameworks cuentan con un diseño muy atractivo y un sinfín de utilidades, sliders, etc.

Si un theme tarda en cargar no lo escojas por muy atractivo que sea, mata tu SEO.

Piensa en la cantidad de archivos, páginas de productos, imágenes, etc.  tienden a ralentizar de por sí la velocidad de carga lo suficiente, como para, además llevar el lastre de que el theme sea en origen lento en su carga.

Si tu tienda online tarda mucho en cargar el resultado afectará a tu posicionamiento en buscadores, y lo que es peor tampoco gusta al usuario que no va a esperar 5 ó 6 segundos a que tu tienda online cargue.

Posiblemente el usuario bien no llegue a entrar bien lo hará con la carga negativa de haber tenido una mala experiencia como cliente incluso antes de entar a tu tienda online.

Créeme no es la mejor carta de presentación para tu e-Commerce y es bastante dificultoso resolver el problema.

Consejos para optimizar la velocidad de carga de la tienda online.

• No sobrecargues tu theme con elementos que no aportan valor y ralentizan tu WEB como los slinders.
• Realiza tests de velocidad periódicamente para localizar problemas.
• Usa imágenes en formato jpg o png optimizados.

6ª Optimizar las imágenes de las fichas de productos mejora el SEO on page en la tienda online.

Por su naturaleza, las tiendas virtuales requieren gran cantidad de imágenes, usar imágenes de los proveedores, o usar imagenes que no se vean bien es un error que se paga no solo en SEO, sino  también en conversión.

Sobre el 17% de abandonos en el proceso de compra se debe a que falta información o las imágenes no se aprecian bien.

Esfuérzate en lograr transmitir a Google la temática de las imágenes que pones en  tu web. El buscador te lo recompesará con un mejor posicionamiento.

Consejos de optimización SEO en la tienda online mediante las imágenes de productos

La optimización puede empezar por el nombre del archivo.

Volviendo al ejemplo de la tienda de bicicletas la fotografía tendría que estar nombrada así:

bicicleta-montaña-bh.jpg

Es importante separar las palabras relevantes por guiones. Se pueden omitir las palabras vacías (artículos, determinantes, etc.)

Otro factor a optimizar es el atributo Alt, que viene que ofrece texto alternativo, ya que  es el texto que puede leerse cuando las imágenes no cargan por alguna razón.

Siguiendo con el ejemplo, una forma de optimizar el atributo Alt de una imagen sería así:

<img src=»http://velocipedo.com/bicicleta-montaña-bh.jpg» alt=»Bicicleta de montaña BH» />

Recuerda siempre introducir las palabras clave en una frase optimizada pero para que la lean comodamente los humanos.

Las imagenes tienen que ser de calidad, pero se van a visualizar en pantalla por lo tanto puede reducirse su peso, no e necesario que pesen mucho en pantalla, 72 dpi es suficiente.

Si pesan tu página tardará más en cargar, y ya hemos comentado lo negativo que es eso.

7ª La importancia de las valoraciones del producto para el SEO de la tienda online.

Los microformatos han cogido mucha importancia para los buscadores, en una tienda online probablemente el más importante es el de las opiniones.

Este tipo de microformatos hay que implementarlos en la tienda bien sea a código o mediante un plugin pero sin duda deberías implementarlos en tu tienda online.

Las opiniones son cada vez más poderosas a la hora de posicionar una página.

Un porcentaje considerablemente alto de los compradores, alrededor del 70%, suelen  buscar y leer los comentarios o reseñas de los productos en las tiendas de comercio electrónico realizadas por los anteriores compradores para así tener otros puntos de vista antes de realizar la compra.

Esto significa que si tu tienda online no permite dejar  reseñas de los productos, muy probablemente las personas busquen mas información en otros sitios y una vez que salen de tu sitio es más complicado que vuelvan a tu ecommerce a culminar el proceso de compra.

Además las páginas que ofrecen reseñas o revisiones de los productos muchas veces  alcanzan la posición más alta en los resultados de búsqueda en comparación con otras páginas de ventas.

Hoy en día los comentarios y reseñas son considerados por google contenido nuevo en la pagina y son una señal de relevancia social, por la interacción de los usuarios.

Aquí acabamos con los Siete consejos para el  SEO de tu tienda online que te permitirán obtener tráfico orgánico a través del SEO onpage en la tienda online.

Ahora bien si quieres aportar algunas más de tus imprescindibles a la hora de  mejorar el SEO de la tienda online deja tu comentario y completa el post. Soy perfectamente consciente de que no son ni mucho menos los únicos consejos que se pueden dar.

Si crees que este articulo puede ayudar a otras personas compártelo.