SEO Posicionamiento Orgánico: Una guía completa

La historia del SEO y su evolución

Los albores de la búsqueda en la web

A principios de la década de 1990, la World Wide Web era un territorio sin explorar, donde la información se encontraba dispersa y la navegación podía ser caótica.

En este contexto, surgieron los primeros buscadores, como Archie y Gopher, herramientas rudimentarias pero esenciales para organizar el vasto universo digital.

Los buscadores fueron evolucionado y para finales del siglo XX comienzos del XXI ya habían aparecido buscadores como Yahoo, Licos, o en España Terra o BIWE. 

Unos años antes había nacido lo que con el tiempo se convertiría en el buscador que lo cambio todo. 

El nacimiento de un gigante, Google, irrumpe en escena

En 1996, dos estudiantes de doctorado de Stanford, Larry Page y Sergey Brin, dieron vida a un proyecto que revolucionaría la forma en que accedemos a la información: Google.

Su algoritmo de búsqueda, basado en el concepto de PageRank, que analizaba la popularidad de un sitio web en función de los enlaces que recibía, marcó un antes y un después en el panorama de los buscadores.

La era del SEO: Optimización para los motores de búsqueda

Con la llegada de Google, las empresas rápidamente se percataron del potencial que ofrecía el posicionamiento en los resultados de búsqueda para atraer tráfico a sus sitios web y aumentar sus ventas.

Así nació el SEO (Search Engine Optimization), un conjunto de técnicas y estrategias orientadas a optimizar un sitio web para que aparezca en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda orgánicos de los buscadores.

La batalla por la visibilidad en buscadores

En los primeros años del SEO, las técnicas para posicionar una web eran en su mayoría ciertamente rudimentarias y, en muchas ocasiones, poco éticas, al menos desde el punto de vista de los buscadores. No se enfocaban en proporcionar un contendio de calidad sino más bien en posicionar sin importar otra cosa que aparecer primero el las SERP, páginas de resultados.

Sin embargo, con el paso del tiempo, los motores de búsqueda, incluido Google, fueron refinando sus algoritmos para penalizar estas prácticas y premiar el contenido de alta calidad y las estrategias de SEO «white hat» que se ajustaban a las directrices de calidad web frente a. las tecnicas de SEO blak hat.

El SEO en la actualidad es complejo y en constante cambio

A día de hoy, el SEO se ha convertido en una disciplina compleja y en constante evolución. Los algoritmos de los motores de búsqueda son cada vez más sofisticados y tienen en cuenta una gran cantidad de factores para determinar el ranking de un sitio web. Además, la competencia por las primeras posiciones en los resultados de búsqueda es cada vez más feroz.

El futuro del SEO

En este entorno cambiante, las empresas que quieran tener éxito en el mundo online deben estar a la vanguardia de las últimas tendencias de SEO y adaptar sus estrategias a las nuevas exigencias de los motores de búsqueda.

La clave del éxito radica en crear contenido de alta calidad, ofrecer una experiencia de usuario excepcional y construir una marca sólida y confiable.

Un par de secretos sobre el SEO, posicionamiento, que debéis de conocer.

A los buscadores no les gusta el SEO ni los Seos

A Google menos que a ninguno. Si querido empresario no te sorprendas, si por Google fuera no existirían Seos.

Los seos somos especialistas en posicionamiento orgánico en buscadores. Nuestra función históricamente era llevar a las webs de nuestros clientes los más arriba en las SERP (páginas de resultados de búsqueda) lo merezcan o no en opinión del buscador.

Dos grandes animalillos, algoritmos en realidad para controlar lo que Google considera malas prácticas:

• Penguin
• Panda

Vinieron a darle la vuelta al SEO como un calcetín.

Penguin y Panda fueron dos algoritmos de búsqueda de Google que tuvieron un impacto significativo en el SEO durante sus años activos (2011-2016 para Panda y 2012-2016 para Penguin).

Su objetivo principal era combatir las prácticas de SEO que buscaban posicionar sitios web en las SERPs (páginas de resultados de búsqueda) sin considerar la calidad del contenido y la experiencia del usuario.

Panda y Penguin ya no están activos como algoritmos individuales desde el año 2016.

Pero que esto no os lleve a engaño, Google los integró en su algoritmo principal de búsqueda, lo que significa que sus principios y directrices siguen siendo parte de la forma en que Google evalúa y clasifica los sitios web hoy en día.

Aportes de Penguin

• Combatió el spam de enlaces. Penalizaba los sitios web que obtenían enlaces de baja calidad o de sitios web irrelevantes. Esto obligó a los especialistas en SEO a enfocarse en construir backlinks de alta calidad y relevantes para su nicho.

• Premió el contenido de alta calidad favorenciendo a los sitios web con contenido original, informativo y útil para los usuarios. Esto impulsó la creación de contenido de valor y la importancia de la experiencia del usuario.

• Mejoró la relevancia de los resultados de búsqueda. Al penalizar las prácticas de SEO de baja calidad, Penguin contribuyó a que los resultados de búsqueda fueran más relevantes y útiles para los usuarios.

Aportes de Panda

• Combatió el contenido de baja calidad,  penalizava los sitios web con contenido plagiado o que no aportaba valor a los usuarios. Esto obligó a los especialistas en SEO a crear contenido original, informativo y bien escrito.

• Premió la experiencia del usuario: Panda favoreció a los sitios web con una buena experiencia de usuario, como una navegación fluida, tiempos de carga rápidos y un diseño atractivo. Esto puso de relieve la importancia del UX/UI en el SEO.

• Mejoró la calidad de los resultados de búsqueda: Al penalizar el contenido de baja calidad, Panda contribuyó a que los resultados de búsqueda fueran más confiables y útiles para los usuarios.

En resumen, Penguin y Panda fueron herramientas que ayudaron a mejorar la calidad de los resultados de búsqueda en Google , premiando a los sitios web que ofrecían valor a los usuarios y penalizando las prácticas de SEO de baja calidad. Recuerda que hoy están integrados en el Algortimo principal de Google.

¿Por qué no le gustan los Seos a Google?

Como hemos dicho su función es llevar a sus clientes los más arriba en las SERP (páginas de resultados de búsqueda) lo merezcan o no en opinión del buscador.

Lo cierto es que antes de estos dos algoritmos se aplicaban técnicas que no favorecen que el contenido más interesante es el que estuviera mejor posicionado.

Fricciones del SEO con los intereses de Google.

Intereses que comienzan por que las primeras posiciones de los resultados de búsquedas se vean copadas las páginas más interesantes para sus usuarios.

Todos los que buscamos en él información, servicios o productos de empresas y queremos obtener resultados útiles para nuestra búsqueda.

Si un buscador nos los da consideramos que es bueno estaremos contentos.

En caso contrario, diremos que el buscador es malo, y por lo tanto se nos puede pasar por la cabeza no buscar más en él.

Una breve reflexión sobre el negocio de Google.

Sí, Google es un negocio y un gran negocio tengo que decir, no una ONG o una organización gubernamental.

Google está aquí para ganar dinero, y lo gana, podéis creerme se va a enfadar.

¿De qué vive Google?

La respuesta es de la publicidad.

Cuanto más usuarios busquen en Google más dinero ganará en publicidad por qué más empresas habrá interesadas en promocionar su negocio on line.

¿A quién creéis que tiene que cuidar Google? estimados lectores de esta breve guía de SEO, posicionamiento orgánico.

A sus usuarios

Sin usuario el buscador no tiene clientes, que somos son todos aquellos dispuesto a pagar por publicitarse en el buscador.

¿Quien publicita en un medio con visibilidad cero? Nadie, amigos.

Por lo tanto cualquier cosa que hagáis contra la calidad de los contenidos que da el buscador a su usuario está destinado a tener problemas con Google tarde o temprano.

No se si os sorprenderá o no pero Google no informa a los SEOS de casí nada.

Excepto quizás de los comportamientos que quiere evitar y que va a sancionar, y para ello ni mucho menos en todos los casos.

Updates de Google más significativos 

Aparte de los ya mencionados Penguin y Panda, hoy incluidos en el algorimo, que tuvieron un impacto significativo en el SEO, varios updates de Google han influido en la forma en que se realiza y se evalúa el SEO en los últimos años. Algunos de los más importantes incluyen. Por orden cronologico:

Hummingbird (2013)

 Este algoritmo introdujo un enfoque más semántico en la búsqueda, priorizando la comprensión de la intención del usuario y el contexto de las consultas.

Esto obligó a los especialistas en SEO a crear contenido más relevante y rico en información, en lugar de enfocarse únicamente en la densidad de palabras clave.

RankBrain (2015)

 Se considera un factor de clasificación importante, RankBrain utiliza el aprendizaje automático para comprender mejor las preferencias de los usuarios y ofrecer resultados de búsqueda más personalizados y relevantes.

Los especialistas en SEO deben considerar la experiencia del usuario y la interacción con el sitio web para optimizar sus estrategias.

Mobile-First (2017)

Con la creciente adopción de dispositivos móviles, Google priorizó la experiencia de búsqueda en dispositivos móviles.

Esto significa que los sitios web con un diseño y una velocidad de carga optimizados para móviles tienen una ventaja en el ranking.

BERT (2019)

Bidirectional Encoder Representations from Transformers (BERT) es un modelo de lenguaje neuronal que Google utiliza para comprender mejor el lenguaje natural y el contexto de las consultas de búsqueda.

Esto ha llevado a una mayor importancia para el contenido natural y bien estructurado, así como para la coherencia temática.

Core Web Vitals (2020)

Este update de Google mide la experiencia del usuario en términos de velocidad de carga, interactividad y estabilidad visual. Los sitios web con puntuaciones altas en Core Web Vitals tienen una mejor posición en los resultados de búsqueda.

Passage Indexing (2021)

Esta actualización permite a Google indexar y clasificar pasajes específicos dentro de una página web, en lugar de solo la página completa.

Esto beneficia a los sitios web con contenido extenso y bien organizado, ya que permite que se muestren fragmentos relevantes para las consultas específicas de los usuarios. Y ha perjudicado aquellos otros que respondían de forma escueta a preguntas muy concretas del usuario. 

MUM (Multitask Unified Model) (2022)

MUM es un modelo de lenguaje aún más avanzado que combina la comprensión de texto, imágenes y videos para ofrecer resultados de búsqueda más completos e informativos.

Los especialistas en SEO deben considerar la optimización de contenido multimedia para aprovechar al máximo MUM.

Helpful Content Update (2022)

Esta actualización se enfoca en priorizar contenido útil e informativo para los usuarios.

Los sitios web que crean contenido de alta calidad que responde a las necesidades de los usuarios tienen una mejor posición en los resultados de búsqueda.

Spam Update (2023)

Esta actualización busca combatir las técnicas de spam y mejorar la calidad de los resultados de búsqueda. Pretende convencer a los especialistas en SEO de que deben seguir las directrices de calidad web de Google para evitar penalizaciones.

Si no están todos los que son al menos son todos los que están, ha habido más y volverá a haver updates. Google está constantemente actualizando y refinando sus algoritmos, por lo que es importante mantenerse informados sobre las últimas tendencias y adaptar sus estrategias en consecuencia.

La clave del éxito en el SEO radica en crear contenido de alta calidad, ofrecer una experiencia de usuario excepcional y seguir las directrices de Google para garantizar la visibilidad y el éxito en los resultados de búsqueda.

Por qué cuando hablamos de SEO, Posicionamiento Orgánico, solo hablamos de un buscador: Google

Según datos de Similarweb de junio de 2023, la cuota de mercado de Google en España es del 95,73%, mientras que Bing, el segundo buscador más popular, se queda con un 3,29%. Otros buscadores como DuckDuckGo, Yahoo y Ecosia tienen cuotas de mercado muy inferiores, por debajo del 0,5%.

En America domina todos los mercados con la misma claridad que España. La excepción más destacada Brasil, donde  Google es el buscador dominante, pero con una cuota de mercado menor que en otros países de América Latina, alrededor del 80%.

En toda Europa los numeros son muy similares con un dominio aplastante de Google salvo con la excepción es la República Checa con Seznam que tiene una cuota de mercado que ronda el 50%.

En el total de las busquedas mudiales sobre el 90% se hacen en Google 

Países donde Google no es tan dominante

En algunos países, existen buscadores locales que han logrado una gran popularidad y una significativa cuota de mercado en esos países. Por ejemplo:

• China,  Baidu,  es el buscador dominante en China, con una cuota de mercado que supera el 70%.

• Corea del Sur con Naver es el buscador más popular en Corea del Sur, con una cuota de mercado que ronda el 70%.

• Rusia tienen a Yandex es el buscador principal, con una cuota de mercado que supera el 60%.

• Curioso es el caso de Japón donde Yahoo! Japón sigue siendo un buscador popular en Japón, aunque Google ha ganado terreno en los últimos años.

• En India Google es el buscador más popular en India, pero con una fuerte competencia de otros buscadores locales como JioBrowser y UC Browser.

Por eso a no ser que te dirijas a los mercados mencionados los esfuerzos en SEO lo solemos destinar a Google que es donde mayoritariamente las empresas se juegan la captación de clientes y por lo tanto el dinero.

Cada buscador es a su vez una empresa privada que establece sus reglas de juego, que pueden gustar o no pero que hacen cumplir. En el mundo del SEO estas reglas vienen a ser los algoritmos de cada buscador.

Cada buscador valora cientos de aspectos relacionados con la Web.

Lo hace para decidir si esa Web merece en opinión del buscador estar en nº 1 de las SERP o en el 164.

Os aseguro que no es lo mismo aparecer muy bien posicionado en las primeras posiciones de las SERP o muy mal posicionado por las palabras claves que interesan a tu empresa.

Hace no tanto se aplicaban numerosas técnicas para posicionar las Webs de empresa en las SERP.

No todas daban lugar a páginas que interesantes al usuario de Google.

Más bien algunas de ellas repelían al usuario, pero si satisfacían a su algoritmo que las posicionaba bien.

Y digo que posicionaban bien, ya que ahora gran parte de esas técnicas no posicionan a día de hoy.

Pueden provocar problemas con Google que vayan desde baneos (ver Glosario de términos para el e-Commerce) que supongan retroceder un montón de puestos en las SERP lo que afecta negativamente al negocio.

O incluso que te saque del índice con lo cual sencillamente tu página web deja de existir para Google y tu empresa tiene un problema.

Los principales responsables de todo esto son los algoritmos Penguin y Panda que ya han sido presentados en el post.

La búsqueda y los resultados obtenidos de un buscador debe causar causar satisfacción al usuario que ha hecho la busqueda

Lo que supone un:

• Contenido único, atractivo e interesante.

• Velocidad de carga que no haga esperar al usuario

• Al que pueda acceder con cualquier dispositivo que le apetezca: ordenador, móvil, etc.

Y la función de cualquier web de empresa debe de ser dárselo si quieres obtener un gran posicionamiento en el buscador.

El SEO, posicionamiento orgánico, nunca es gratuito

Google no acepta dinero por posicionar orgánicamente.

Entonces es gratis.

En mi opinión no. Al menos desde una perspectiva empresarial

Los empleados y colaboradores externos tienen la manía de querer cobrar por su tiempo de trabajo por lo tanto tiene un coste el posicionarse en Internet.

Desde una perspectiva empresarial, el SEO orgánico implica una inversión de recursos, tanto en tiempo como en dinero.

Aquí te explico algunos de los costos que puede conllevar el SEO orgánico:

1. Tiempo propio, ya que si decides realizar el SEO por tu cuenta, invertirás tiempo en aprender sobre las técnicas y estrategias, analizar tu sitio web, crear contenido de calidad, optimizar tu sitio web y realizar un seguimiento de los resultados. Este tiempo podría dedicarse a otras actividades de tu negocio.

2.  La Contratación de profesionales tiene un coste, ya sea contratación interna, freelance o agencia querrán cobrar por su trabajo.  Si decides contratar a un especialista o agencia de SEO, deberás pagar sus honorarios. Los precios varían dependiendo de la complejidad del proyecto, la experiencia del profesional y la cantidad de trabajo requerido.

3. Coste de las herramientas para SEO que va a necesitar tu proyecto. Existen diversas herramientas de SEO que pueden ayudarte a optimizar tu sitio web y analizar tu rendimiento. Algunas de estas herramientas son gratuitas, mientras que otras requieren una suscripción de pago.

4. Creación de contenido requiere tiempo y el tiempo es dinero. Si necesitas crear contenido de alta calidad para tu sitio web, esto puede implicar la contratación de personal especializado o la esternalización de la creación de contenido, en todo caso inversión.

Sin embargo, es importante destacar que el SEO puede ofrecer un retorno de la inversión (ROI) significativo. A largo plazo, un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda puede generar un aumento considerable del tráfico web, leads y ventas.

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

• Rastreo
• Indexación.

Rastreo

Un motor de búsqueda recorre la web rastreando con lo que se llaman bots o arañas.

Estos recorren todas las páginas a través de los enlaces.

De ahí la importancia de una buena estructura de enlaces en tu web, linkbuilding.

Pasan de un enlace a otro y recopilan datos sobre esas páginas web que proporcionan a sus servidores

El proceso de rastreo empieza con una lista de direcciones web de rastreos anteriores y de sitemaps proporcionada por tu propia páginas web.

Una vez acceden a estas web, los bots buscan enlaces a otras páginas para visitarlas.

Los bots se sienten atraídos por los sitios nuevos y a los cambios en las web existentes.

Son los propios bots los que deciden qué páginas visitar, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por eso es importante tener un tiempo de carga óptimo y un contenido actualizado.

De ahí que sea buena idea mantener la página activa y con contenido fresco.

Indexación

Una vez que un bot ha rastreado una web y ha recopilado la información necesaria, estas páginas se incluyen en un índice.

Se ordenan según su contenido, su autoridad y su relevancia.

De este modo, cuando el usuario del buscador hace un consulta al motor de búsqueda le resultará mucho más fácil mostrarnos los resultados que están más relacionados con nuestra consulta.

Al principio los motores de búsqueda lo fiaban todo en el número de veces que se repetía una palabra.

Al hacer una búsqueda rastreaban en su índice esos términos para encontrar qué páginas los tenían en sus textos, posicionando mejor la que más veces lo tenía repetido.

Actualmente, son más sofisticados y basan sus índices en cientos de aspectos diferentes.

La fecha de publicación, si contienen imágenes, vídeos o animaciones, microformatos, etc. son algunos de esos aspectos.

Ahora dan más prioridad a la calidad del contenido.

Una vez que las páginas son rastreadas e indexadas, llega el momento del algoritmo

El Algoritmo

Los algoritmos son los procesos informáticos que deciden qué páginas aparecen antes o después en los resultados de búsqueda.

Realizada la búsqueda, los algoritmos revisan en los índices.

Así sabrán cuáles son las páginas más relevantes teniendo en cuenta los cientos de factores de posicionamiento.

Y todo esto sucede en cuestión de centésimas de segundo.

Algunos factores SEO importantes que influyen en el posicionamiento web

Actualmente, se conocen con bastante precisión los factores SEO que más impactan en el posicionamiento web. Estos factores se pueden clasificar en varias categorías principales:

Relevancia

1. La presencia de palabras clave relevantes en títulos, encabezados (H1, H2, H3, etc.), contenido, atributos alt de imágenes y URLs es fundamental para que Google entienda de qué trata tu página y la muestre a los usuarios que buscan esa información.

2. Frescura del contenido, Google prioriza contenido nuevo y actualizado, especialmente en temas estacionales o eventos. En el caso de un festival de cine, por ejemplo, tenderá a mostrar primero la edición actual y luego las anteriores.

Popularidad

1. La cantidad y calidad de los backlinks (enlaces hacia tu página desde otros sitios web) son un factor crucial para la popularidad y autoridad de tu sitio. La diversidad de dominios que te enlazan también es importante.

2. Autoridad del sitio, el prestigio y la credibilidad que Google otorga a tu sitio web en función de su historial, contenido y otros factores también influyen en el posicionamiento.

3. La interacción y el engagement en redes sociales como Facebook, X o Instagram también son señales positivas para Google.

Experiencia del usuario (UX)

1. Velocidad de carga; un sitio web que carga rápidamente ofrece una mejor experiencia al usuario y es más probable que se posicione mejor en los resultados de búsqueda.

2. Un porcentaje alto de rebote (usuarios que abandonan tu sitio web rápidamente) indica una mala experiencia de usuario y puede afectar negativamente al posicionamiento.

3. Tiempo de permanencia de los usuarios pasen más tiempo en tu sitio web (tiempo de permanencia alto) es una señal positiva para Google, ya que indica que encuentran contenido interesante y útil.

Intención de búsqueda

Comprender la intención de búsqueda de los usuarios para optimizar tu contenido y posicionarlo adecuadamente es importantes.

Google, en realidad cualquier buscador, analiza las consultas de los usuarios para determinar qué información buscan y qué tipo de contenido es más relevante.

Asegúrate de que tu contenido responda a las preguntas que se hacen los usuarios y ofrezca la información que buscan. Dale razones a los buscadores para posicionar tu contenido y no el de tu copetencia. 

Datos estructurados

Los datos estructurados son un formato estandarizado para proporcionar información adicional a los buscadores sobre tu sitio web y su contenido.

Esto puede ayudarlos a comprender mejor tu sitio web y mostrarlo en los resultados de búsqueda de una manera más relevante. Existen diferentes tipos de datos estructurados, como los datos de empresa, productos, eventos o recetas.

Seguridad web

La seguridad web es un factor cada vez más importante para el SEO. Google prioriza los sitios web que utilizan HTTPS y tienen un certificado SSL válido. Asegúrate de que tu sitio web sea seguro para proteger los datos de tus usuarios y mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Experiencia del usuario en el móvil

La optimización para dispositivos móviles es fundamental, ya que la mayoría de las búsquedas se realizan desde smartphones y tablets. Google prioriza los sitios web que ofrecen una buena experiencia de usuario en dispositivos móviles. Asegúrate de que tu sitio web tenga un diseño responsive, se cargue rápidamente y sea fácil de navegar en pantallas pequeñas.

Accesibilidad web

La accesibilidad web es importante para que todas las personas, independientemente de sus discapacidades, puedan acceder y utilizar tu sitio web.

Google valora los sitios web accesibles y puede mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda. Asegúrate de que tu sitio web cumpla con los estándares de accesibilidad web WCAG.

Actualizaciones de Google

Es impotanteestar al día con las últimas actualizaciones del algoritmo de Google y las nuevas directrices de SEO.

A lo largo del articulo hablamos de algunas de las más importantes que ha realizado Google. El buscador realiza cambios constantemente para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda y la experiencia del usuario.

Seguir las actualizaciones te ayudará a adaptar tu estrategia de SEO y mantener tu sitio web bien posicionado.

Factores negativos para el SEO

Código malicioso

La presencia de malware o virus en tu sitio web puede penalizarte en los resultados de búsqueda.

Cloaking

Mostrar contenido diferente a Google que al usuario es una práctica engañosa que puede ser penalizada.

Venta o compra de enlaces

Esta práctica artificial para aumentar la popularidad no está bien vista por Google y puede tener consecuencias negativas.

Sobreoptimización

Es decir, con el uso excesivo de palabras clave o la adquisición de backlinks de forma artificial puede ser considerado spam por Google y afectar negativamente al posicionamiento.

Bloqueo de CSS o JavaScript

Bloquear estos elementos puede dificultar la indexación de tu sitio web por parte de Google.

Pogosticking

El pogosticking ocurre cuando un usuario regresa al buscador porque no encontró la información que buscaba en tu página. Esto indica insatisfacción y puede afectar negativamente al posicionamiento.

Google Sandbox

Google Sandbox, que no es otra cosa que una limitación a los sitios nuevos para obtener resultados hasta que han sido avalados algorítmica o manualmente.

Todo esto lo sabemos a base de pruebas y experimentación hemos logrados los Seos entender cómo actúan los buscadores Google jamas a reconocido su existencia aunque se lleva hablando de él en el mundo del SEO  los últimos veinte años.

Google Sandbox es un concepto teórico en el mundo del SEO que hace referencia a un filtro hipotético que afecta a los sitios web nuevos cuando son indexados por primera vez por Google.

La teoría del Sandbox sugiere que

1. Estos sitios web nuevos se muestran inicialmente a una audiencia limitada en los resultados de búsqueda, independientemente de la calidad de su contenido o de su optimización.

2. Este período de visibilidad limitada puede durar varios meses, dificultando que los sitios web nuevos compitan con los ya establecidos.

3. Surge como una medida de seguridad antispam pero perjudica mucho a empresas que comienzan en Internet.

¿Por qué algunos SEOs creen en el Sandbox?

1. Dificultades de ranking para sitios nuevos: Muchos SEOs han observado que los sitios web nuevos, incluso aquellos con contenido de alta calidad y optimización adecuada, a menudo tienen dificultades para obtener un buen ranking al principio.

2. Enfoque en la confianza y la autoridad: El algoritmo de Google prioriza los sitios web con confianza y autoridad establecidas. Un sitio web nuevo, por definición, carece de este historial.

3. Prevención del spam: El Sandbox podría ser una forma de que Google evite que los sitios web de spam obtengan rápidamente rankings altos.

¿Sigue activo el Google Sandbox en 2024?

No hay una respuesta clara. Google nunca ha reconocido oficialmente la existencia del Sandbox. Algunos SEOs creen que ya no es un factor, mientras que otros creen que ha evolucionado a un sistema más matizado.

Independientemente de la existencia del Sandbox, centrarse en estos elementos es crucial para los sitios web nuevos:

1. Crea contenido informativo, valioso y atractivo que satisfaga las necesidades de tu público objetivo.

2.  Asegúrate de que tu sitio web sea compatible con dispositivos móviles, tenga una velocidad de carga rápida y utilice una estructura de código limpia (SEO técnico).

3.  Céntrate en ofrecer una experiencia de usuario positiva con una navegación clara, una legibilidad sencilla y contenido valioso.

4. Consigue backlinks de sitios web de alta calidad y relevantes a lo largo del tiempo. Esto indica a Google confianza y autoridad, lo que viene a ser el linkbuilding de toda la vida.

El algoritmo del buscador es imprevisible

El algoritmo que usan los buscadores para presentar los resultados puede cambiar de la noche a la mañana sin avisarnos y en muchas ocasiones sin comunicarlo.

Cambios que provocan efectos pasmosos para cualquiera en los resultados de las búsquedas.

Igual puedes tener un bajón en tu página porque sabiéndolo, o incluso sin saberlo, estás haciendo cosas que activan alguno de los updates que Google haya puesto en marcha y esto afecta a la visivilidad de tu página.  

Incluso puedes ser el número uno dentro de un criterio de búsqueda bastante popular, de pronto y sin previo aviso, te encuentras en el puesto 30 sin saber por qué.

En ocasiones te lo pueden haber comunicado en Google Search Console sobre todo si es una penalización manual. Pero muchas veces es una penalización automática de la que nadie te advierte o te explica.

Razones de los buscadores para justificar estos cambios de algoritmo

1. Mejorar la experiencia del usuario. Google busca constantemente mejorar la calidad de los resultados de búsqueda para ofrecer a sus usuarios la información más relevante y útil posible.

2. Combatir el spam y las prácticas engañosas. Muchas veces se justifican los cambios en el algoritmo para penalizar sitios web que utilizan tácticas de SEO poco éticas, siemrpe desdeel punto de vista del buscador que buscan obtener rankings altos artificialmente.

3. El comportamiento de los usuarios y las tendencias de búsqueda cambian constantemente, y Google necesita ajustar su algoritmo para adaptarse a estas nuevas realidades. La justificación aquí seria adaptarse a las nuevas tendencias 

Si bien estos cambios suelen ser muy frustrantes para los webmasters, es importante recordar que el objetivo final de Google es mejorar la experiencia de búsqueda para todos, o al menos eso dicen desde el buscador.

¿Por qué es el SEO, posicionamiento orgánico, importante para una empresa?

El SEO (Search Engine Optimization o Posicionamiento Orgánico) es una estrategia fundamental para cualquier empresa que quiera tener presencia en internet y alcanzar a su público objetivo.

El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender sobre qué trata cada página y si es o no útil para los usuarios.

De todas las búsquedas que se hacen en Google, el 94,41% de personas solo abren resultados de la primera página.

A la segunda página solo llega el cinco por ciento del tráfico total.

Fuera del top 5 hace mucho frío, a partir de los primeros cinco resultados solo pasa el 10% de los usuarios.

Entendéis ahora la encarnizada lucha por el primer, segundo y tercer puesto, que son las que dan acceso a que lleguen usuarios a tu Web.

Hacer SEO, posicionar orgánicamente, consiste en utilizar diferentes técnicas para conseguir que tu página web, blog, artículo, página de venta, artículo de e-commerce aparezca lo más arriba posible en los resultados orgánicos.

Para llegar a esos puestos la mayoría de los sitios requerirán de esfuerzo, constancia y dedicación para que se mantengan fuertes para ganar la competición a la que somete a tu página de empresa nuestro buen amigo Google.

Optimización SEO: Dos pilares fundamentales

El mundo del SEO  se divide en dos grandes áreas que trabajan en conjunto para lograr un objetivo común: mejorar la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda y atraer tráfico orgánico de calidad.

SEO On Page: Optimización dentro de tu sitio web

El SEO On Page se centra en todos los aspectos que puedes controlar directamente dentro de tu sitio web para hacerlo más atractivo y relevante para los motores de búsqueda como Google.

Aquí entran en juego elementos como:

1. Investigación de palabras clave – Identificar las palabras clave que tu público objetivo utiliza para buscar información relacionada con tu negocio o productos es un elemento fundamental que te llevará al exito.

2. Optimización de contenido – Crear contenido de alta calidad, informativo y relevante que responda a las necesidades de tu público y esté optimizado para las palabras clave seleccionadas es esencial en el SEO.

3. Estructura del sitio web y organizar tu sitio web de manera clara y lógica, utilizando una estructura de menús y categorías intuitivas que faciliten la navegación a los usuarios facilitará que consigas tus objetivos.

4. Optimización técnica del sitio es básico. Asegurar que tu sitio web tenga una buena velocidad de carga, sea responsive (adaptable a dispositivos móviles) y cumpla con los estándares técnicos de Google. Hacerlo no asegura el esxito no hacerlo sí asegura el fracaso.

5. Enlazado interno – Crear una estructura de enlaces internos que conecte las diferentes páginas de tu sitio web de forma natural y coherente, ayudando a los usuarios a navegar y a Google a comprender la jerarquía de tu contenido. A este apartadado muchas veces no se le da la importancia que tiene, y está 100% en nuestras manos. 

6. Optimización de imágenes – Utilizar nombres de archivo descriptivos, etiquetas alt relevantes y el tamaño adecuado para las imágenes de tu sitio web, mejorando la experiencia del usuario y la accesibilidad.

El SEO On Page es fundamental para establecer una base sólida y optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda. Sin embargo, para lograr un posicionamiento óptimo y atraer tráfico orgánico de calidad, es necesario complementar tu estrategia con el SEO Off Page.

SEO Off Page: Ganando visibilidad fuera de tu sitio web

El SEO Off Page se refiere a todo lo que no depende estrictamente de ti y que no está “dentro” de tu web.

El SEO Off Page se enfoca en las acciones que puedes realizar fuera de tu sitio web para aumentar su autoridad y relevancia ante los motores de búsqueda.

Las principales estrategias de SEO Off Page 

Construción de backlinks / Linkbuilding

Conseguir que otros sitios web de alta calidad enlacen a tu sitio web. Los backlinks son considerados como votos de confianza por parte de Google, lo que aumenta la autoridad y credibilidad de tu sitio.

Crear y compartir contenido valioso

Crear y compartir contenido valioso en redes sociales, blogs y otras plataformas online para atraer tráfico a tu sitio web y aumentar el conocimiento de tu marca.

Promoción en redes sociales

Interactuar con tu público objetivo en redes sociales, compartir tu contenido y generar engagement para aumentar la visibilidad de tu sitio web.

Menciones en la web

Conseguir que tu sitio web sea mencionado en otros sitios web, foros y blogs relacionados con tu nicho de mercado.

Influencer marketing

Colaborar con influencers en tu sector para que promocionen tu sitio web y productos a su audiencia.

El SEO Off Page es fundamental trabajarlo para complementar el SEO On Page y amplificar el alcance de tu sitio web. Al combinar ambas estrategias, puedes lograr un posicionamiento orgánico sólido y atraer tráfico de calidad a tu sitio web, lo que se traduce en un mayor número de leads, ventas y clientes.

Recuerda que el SEO es un proceso continuo que requiere esfuerzo, dedicación y adaptación a los cambios constantes de los algoritmos de búsqueda.

Enfocándote en ambos aspectos del SEO, On Page y Off Page, podrás construir una estrategia sólida y efectiva para alcanzar tus objetivos de negocio en el mundo digital.

¿Dónde contrato Seo, lo hago yo?

Hay una cosa que se oye mucho entre las personas que hablan del SEO cuando no lo conocen y es eso de que “El SEO es gratis”, ya hemos demostrado antes que no.

• El posicionamiento web requiere en primer lugar de conocimientos.

• En segundo de una inversión.

Quede claro que nada es gratis, de hecho, cuanto mayores sean tus objetivos, mayores serán los gastos. Todavía no he conocido ningún negocio que no requiera inversión.

Si quieres formarte como SEO tienes muchas opciones, en mi propia web puedes ver muchos artículos que pueden resultarte interesantes para empezar, pero ten en cuenta que te va a llevar tiempo y esfuerzo.

No te recomiendo que vayas haciendo pruebas al principio con un proyecto serio donde has invertido dinero. Por lo tanto tienes dos opciones:

1. Puedes contratar a un SEO para la empresa, es decir, meterlo en nómina y que trabaje para ti.

2. Contratar una agencia SEO o un profesional independiente.

Intenta preguntar a personas que entiendan un poco del tema, y sobre todo, no hace falta que te conviertas en SEO, pero al menos debes entender de qué va todo esto.

Tienes que plantear objetivos que sean realistas y hacer un seguimiento, de lo contrario qué sentido tiene invertir.

Yo por mi parte siempre ofrezco cuatro horas de consultoría gratuita rellena el formulario y aprovechalas.

Otro día entraremos más a fondo en cómo trabajar el Seo en una WEb de empresa.

Si piensas que puede ser útil a alguien compártelo.