Publicidad en TikTok para Empresas: Descubre los 6 Tipos de Anuncios que Impulsarán tu Marca

Te presentamos los 6 tipos de anuncios  para hacer publicidad en TikTok que necesitas conocer para triunfar en esta red social.

Pérfil de usuario de TicTok

Edad

Género

Intereses

Comportamiento

Dispositivos

Ubicación

A grandes, el perfil del usuario de TikTok es el de una persona joven, activa  en TikTok y con intereses diversos pero centrados en  en el entretenamiento.

Tipos de anuncios en TikTok que puede contratar una empresa

1. TopView –  Peremite contratar un anuncio a pantalla completa que aparece al abrir la aplicación. Es ideal para generar un impacto inmediato y aumentar el conocimiento de tu marca.

2. Shopping Ads – Anuncios que permiten a los usuarios comprar tus productos directamente en TikTok. Es una excelente opción para aumentar las ventas online.

3. Branded Hashtag Challenge – Crea un reto viral con un hashtag personalizado para aumentar el engagement y la participación de los usuarios.

4. Spark Ads- Reutiliza tus mejores vídeos orgánicos y los convierte en anuncios para llegar a un público más amplio.

5. Branded Effect o Branded Lenses – Crea filtros de realidad aumentada personalizados para que los usuarios interactúen con tu marca de forma divertida y memorable.

6. In-Feed Ads – Anuncios nativos que se integran en el feed de los usuarios. Son una opción versátil para aumentar el alcance y la frecuencia de tu mensaje.

Profundicemos en cada uno de los tipos de anuncios:

1 – Los TopView como opción de campaña de publicida en TikTok

Características de los Anuncios  en TikTok TopView

• • Video a pantalla completa, impactante y envolvente para el usuario.

  • Reproducción automática ya que  no requiere acción del usuario para comenzar.

  • Sonido activado,  para mayor impacto sensorial y estimulación del recuerdo.

  • No omisible durante 5 segundos que debes aprovechar para capturar la atención y asegura la visualización del mensaje.

  • Opciones de segmentación pudiendo personaliza tu audiencia por intereses, demografía, etc.

Ventajas de la publicidad TopView de Tiktok

Pantalla completa

Impacto inmediato

Exclusividad y alta visibilidad

Duración prolongada

Inconvenientes de la publicidad TopView de TikTok

Coste elevado

Competencia por la atención

Necesidad de contenido de alta calidad

Limitación de frecuencia

2 – Anuncios shopping ads  para campañas de puablicidad en TickTock

Principales carácteristicas de los anuncios Shopping Ads de TikTok

1. 1. Amplio alcance, TikTok tiene una base de usuarios de más de mil millones de personas en todo el mundo, lo que te permite llegar a una gran audiencia potencial con tus anuncios.

   2.  Segmentación bastante precisa, puedes segmentar tus anuncios por ubicación, edad, género, intereses y comportamientos para asegurarte de que lleguen a las personas más propensas a comprar tus productos.

   3.  Permite trabajar la creatividad, necesitas utilizar vídeos de calidad para mostrar tus productos de una manera atractiva y memorable.

   4. Los anuncios Shopping Ads en TikTok permiten a los usuarios interactuar con tus productos directamente desde la plataforma, lo que puede aumentar las ventas.

   5.  Puedes obtener informes detallados sobre el rendimiento de tus anuncios para optimizar tus campañas y mejorar tus resultados.

   6.  Puedes integrar tus anuncios Shopping Ads con TikTok Shop para que los usuarios puedan comprar tus productos directamente desde la aplicación.

Los anuncios Shopping Ads en TikTok son una excelente manera de llegar a una gran audiencia, aumentar las ventas y generar conocimiento de marca.

Ventajas de los Shopping Ads para la publicidad en TikTok

Beneficios adicionales de los anuncios Shopping Ads en TikTok

• • Son una forma relativamente nueva de publicidad en TikTok, por lo que hay menos competencia que en otras plataformas.

  • TikTok es una plataforma muy visual, lo que te permite mostrar tus productos de una manera atractiva, para producto que sea “fotogénicos” es ideal.

  • Los anuncios Shopping Ads en TikTok se pueden integrar con otras herramientas de marketing de TikTok, como los influencers y los hashtags challenges.

  • Si estás buscando una nueva forma de llegar a tu público objetivo y aumentar las ventas, los anuncios Shopping Ads en TikTok son una excelente opción.

Consejos para aprovechar al máximo el potencial de los  anuncios Shopping Ads en TikTok

• • Define tus objetivos antes de crear una campaña ¿Quieres aumentar el conocimiento de tu marca, generar leads o aumentar las ventas? Una vez que tengas claros tus objetivos, podrás elegir la estrategia de puja y segmentación más adecuada.

  • Crea anuncios atractivos que puedan captar la atención de los usuarios. Utiliza vídeos llamativos, música atractiva y una narración clara.

  • Utiliza hashtags relevantes ya que los hashtags ayudarán a que tus anuncios sean encontrados por las personas adecuadas. Investiga qué hashtags son populares entre tu público objetivo y úsalos en tus anuncios.

  • Monitoriza tus resultados, aquí y en cualquier lado que hagas publicidad es importante que monitorices el rendimiento de tus anuncios y que realices los ajustes necesarios para optimizar tus campañas.

Inconvenientes de los Shopping Ads en este tipo de campañas de publicidad en TikTok

• • Vigila el Coste: Aunque el sistema de puja te permite controlar tu presupuesto, los anuncios Shopping Ads en TikTok pueden llegar a ser costosos, especialmente si compites era entornos publicitarios con palabras clave populares.

  • Curva de aprendizaje elevada, ya que  crear y gestionar campañas de anuncios Shopping Ads en TikTok puede ser un proceso complejo que requiere tiempo y esfuerzo para aprender.

  • Limitaciones de segmentación,  al ser una plataforma relativamente nueva para la publicidad, TikTok aún no ofrece la misma cantidad de datos e información que otras plataformas como Google Ads o Facebook Ads. Puedes llegar a echar de menos opciones que allí si tienes.

  • Poca familiaridad de los usuarios con el formato de los anuncios Shopping Ads, lo que podría afectar su rendimiento.

  • Competencia creciente a medida que la plataforma gana popularidad, la competencia por los anuncios Shopping Ads también aumenta.

En resumen, si bien los anuncios Shopping Ads en TikTok ofrecen muchas ventajas, también es importante tener en cuenta las desventajas antes de invertir en esta plataforma.

Consejos para minimizar las desventajas de los anuncios Shopping Ads en TikTok

• • Define tus objetivos y presupuesto antes de crear una campaña, es importante que definas tus objetivos de marketing y establezcas un presupuesto adecuado.

  • Investiga y aprende, tómate el tiempo para aprender cómo funciona la plataforma y cómo crear anuncios efectivos.

  • Monitoriza el rendimiento de tus anuncios y realiza ajustes para optimizar tus resultados.

Para utilizar Shopping Ads, necesitarás

1. 1. Tener una cuenta de TikTok Business.

   2. Crear un catálogo de productos.

   3. Vincular tu catálogo de productos a tu cuenta de TikTok Ads.

   4. Crear una campaña de Shopping Ads.

• Blog de TikTok para empresas 
• Guía de anuncios Shopping Ads 

3 – Tipo de Campaña Branded Hashtag Challenge de TikTok

Beneficios de un Branded Hashtag Challenge para tu publicidad

1. 1. Aporta Viralidad. Los retos virales tienen un gran potencial para generar expectación y aumentar el conocimiento de marca.

   2. Engagement ya que los usuarios interactúan con la marca de forma creativa y divertida.

   3. Alcance, el contenido generado por los usuarios  puede llegar a una gran audiencia.

   4. Asociación positiva con la marca, ya que se asocia con la diversión y la creatividad.

   5. Permite la recopilación de datos sobre tu publico real en la red. Se pueden obtener datos valiosos sobre la audiencia.

   6. Un coste moderado, ya que Es una forma relativamente económica de publicidad en comparación con otros formatos.

1. 1. Definir tus objetivos ¿Quieres aumentar el conocimiento de marca, generar leads o impulsar las ventas?

   2. Crea un reto original y atractivo. Debe ser fácil de entender y divertido de participar. Lo más dificil de conseguir si te soy sincero. 

   3. Elige un hashtag adecuado: Debe ser  facilmente recordable, de facil escritura, y relevante para tu marca.

   4. Promociona el reto, utiliza diferentes canales para darlo a conocer.

   5. Incentiva la participación ofreciendo premios o incentivos para que los usuarios participen relacionados con tu marca, puede ir dese algún producto hasta un dinero para gastar en tu tienda online.

   6. Monitoriza y analiza los resultados, midiendo el alcance, el engagement y el impacto del reto.

Ejemplos de  campañas de publicidad Branded Hashtag Challenges exitosos en TikTok

Riesgos de una Branded Hashtag Challenge 

1. 1. Poco control por parte de la marca, ya que no tienes un control total sobre el contenido generado por los usuarios.

   2. Por lo tanto aumenta el riesgo de contenido negativo, ya que los usuarios pueden crear contenido que no sea interesante para la marca.

   3. Dificultad para medir el ROI, retorno de la inversión,  ya que es difícil determinar el retorno en  este tipo de campaña publitaria.

   4. Competencia fuerte en este tipo de opción publicitaria, tienes una gran cantidad de Branded Hashtag Challenges en TikTok, por lo que puede ser difícil destacar.

   5. Curva de aprendizaje alta, se necesita tiempo y esfuerzo para crear y ejecutar un Branded Hashtag Challenge exitoso.

4 – Los anuncios Spark Ads en TikTok

Ventajas de os anuncios Spark Ads en TikTok

1. 1. Aprovechamiento del contenido ya creado qua ha desmontado su exitoso al reutilizar tus videos con mayor rendimiento, maximizando su impacto y rentabilidad.

   2. Autenticidad y espontaneidad al poder mantener la esencia natural y atractiva de tu contenido orgánico, conectando mejor con tu público.

   3. Eficiencia y ahorro de tiempo ya que evita la creación de contenido nuevo, enfocándote en la amplificación de lo que ya funciona.

   4. Mayor alcance y viralidad ya que expande la visibilidad de tu mensaje a una audiencia más amplia, aumentando las posibilidades de que se vuelva viral.

   5. Interacción y participación al generar mayor engagement con tu público, impulsando el crecimiento de tu marca.

   6. Confianza y seguridad reduciendo el riesgo al utilizar contenido probado y aprobado por tu audiencia.

Inconvenientes de los Spark Ads

1. 1. Menor control creativo: La esencia del anuncio depende del contenido original, limitando la capacidad de modificar el mensaje.

   2. Competencia creciente a medida que la popularidad de los Spark Ads aumenta, aumenta la competencia en la plataforma.

Consejos para crear anuncios Spark Ads exitosos

1. 1. Elige contenido orgánico de alto rendimiento,  Videos con alta visualización, engagement y comentarios positivos, y que no tengan comentarios negativos.

   2. Define tu objetivo, es importante ¿Quieres aumentar el conocimiento de marca, generar leads o impulsar las ventas?

   3. Segmenta tu audiencia, seleccionado el público objetivo ideal para tu mensaje.

   4. Monitoriza y analiza tus resultados y  el rendimiento de tus anuncios y optimiza tus campañas. Con una estrategia adecuada, los anuncios de TikTok Spark Ads pueden ayudarte a alcanzar tus objetivos de marketing.

   5. Equilibra la creatividad con la reutilización del contenido, no lo centres todo en reutilizar contenido.

5 – Branded Effects y Branded Lenses, ¿Qué tipos de anuncio son y cómo Impulsa tu marca en TikTok?

Estos filtros pueden incluir elementos como:

• • Máscaras – Superposiciones que modifican el rostro del usuario.

  • Efectos visuales – Animaciones, filtros de color y otros efectos que se integran al video.

  • Marcos – Bordes o marcos personalizados que rodean el video.

  • Stickers – Pegatinas virtuales con el logo o elementos de la marca.

  • Música – Sonidos o canciones originales de la marca.

Ventajas de usar campañas de publicidad en TikTok de Branded Effects y Branded Lenses 

1. 1. Alto impacto ya que atraen la atención de los usuarios de forma creativa y memorable.

   2. Viralidad, si son interesantes los  usuarios pueden compartir sus videos con los filtros, aumentando el alcance de la marca.

   3. Reconocimiento de marca al fortalecen la identidad visual y el posicionamiento de la marca.

   4. Engagement al generar interacción y participación entre la marca y los usuarios.

   5. Una buena segmentación, ya que permiten segmentar la audiencia por intereses y preferencias.

   6. Recopilación de datos al ofrecer información valiosa sobre el comportamiento del público.

Ejemplos de Branded Effects y Branded Lenses exitosos:

• • Atraer la atención de su público objetivo.

  • Aumentar el conocimiento de marca.

  • Generar engagement y participación.

  • Impulsar sus campañas de marketing.

Consejos para crear Branded Effects y Branded Lenses exitosos

• • Define tus objetivos ¿Quieres aumentar el conocimiento de marca, generar leads o impulsar las ventas?

  • Conoce a tu público objetivo. ¿Qué tipo de filtros les gustaría usar?

  • Crea un filtro original y atractivo, debe ser memorable y divertido de usar.

  • Promociona tu filtro, utilizando diferentes canales para darlo a conocer.

  • Monitoriza y analiza los resultados, midiendo  el alcance, el engagement y el impacto del filtro.

6 Las campañas de publicidad con anuncios In-Feed Ads de TicTok

Ventajas de los campañas de publicidad de TikTok In-Feed Ads

1. 1. Visibilidad inmediata al aparecer en el feed de los usuarios, los In-Feed Ads tienen una alta visibilidad y pueden captar la atención de los usuarios de manera rápida y efectiva.

   2. Formato versátil debido a que permiten a las marcas utilizar una variedad de formatos de contenido, incluyendo videos, imágenes y texto, lo que les brinda flexibilidad para crear anuncios que se adapten a sus objetivos y audiencia.

   3. Provocan una interacción directa, al estar integrados en el feed de contenido, los In-Feed Ads ofrecen la oportunidad de interactuar directamente con los usuarios a través de likes, comentarios y acciones adicionales, lo que puede aumentar el compromiso y la participación.

   4. Segmentación precisa pues TikTok ofrece opciones avanzadas de segmentación que permiten a las marcas dirigirse a audiencias específicas según sus intereses, comportamientos y características demográficas, lo que aumenta la relevancia de los anuncios y mejora su efectividad.

Inconvenientes de las campañas de publicidad In-Feed Ads de TikTok

1. 1. Mucha competencia en el feed, dado que los In-Feed Ads aparecen junto con el contenido orgánico en el feed de los usuarios, pueden enfrentar una mayor competencia por la atención de los espectadores, lo que podría dificultar destacarse.

   2. Debemos estar alerta ante el posible desinterés, ya que algunos usuarios pueden ignorar los anuncios en el feed si no son lo suficientemente atractivos o relevantes para ellos, lo que podría limitar su efectividad en términos de engagement y conversión.

   3. Cuidado con la Experiencia de usuario. Si los In-Feed Ads no están bien diseñados o son demasiado intrusivos, podrían afectar negativamente la experiencia de usuario y generar una respuesta negativa por parte de la audiencia.

Consejos para crear camapañas de publicidad en TikTok exitosas

Ya hemos dado algunos consejos en cada uno de los tipos de campañas de publicidad que puedes llevar a cabo en TiktoK, algunos más especificos y otros más generales que serepiten.

Creo que no está de más recordar los principales consejos para tener exito en tu campañas de anauncios en la herramienta:

Define tus objetivos de tu campaña publicitaria en TikTok

Conoce a tu público en la red social

Crea contenido atractivo y divertido

Utiliza hashtags relevantes

Mide y analiza tus resultados

Selecciona el tipo de anuncios que más se ajusten al perfil de tu cliente