Qué es una migración Web
La migración Web es un proceso complejo que puede tener un impacto significativo en el posicionamiento SEO de un sitio web. Si no se realiza correctamente, puede provocar una pérdida de tráfico, visibilidad y ranking en los motores de búsqueda.
Si bien la migración web puede parecer un desafío en el mundo del SEO, hacerlo correctamente trae consigo grandes recompensas. No solo mejoras el rendimiento del sitio web, sino que también potencias su eficacia en términos de SEO.
Una migración web se realiza cuando se dan cambios en la estructura de las URL. El motivo fundamentasl es que las URL son una parte fundamental del SEO y cualquier cambio en ellas puede afectar el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda.
A lo largo del articuloa profundizaremos en esta idea.
Diferencias entre una migración SEO y una migración web.
Migración web
El nombre nace de la idea de mover un sitio web de un lugar a otro.
Puede implicar cambiar el dominio, la plataforma o la estructura del sitio web entre otras cuestiones.
El objetivo principal es mejorar la experiencia del usuario, la seguridad o el rendimiento del sitio web, y / o adaptar el sitio web a la realidad del negocio.
Plantear una migración Web cuando sea necesaria te dará indudables ventajas, no hacerla, o hacerla mal acerca tu Web al desastre.
Migración SEO
Es un proceso que se lleva a cabo durante una migración web para minimizar la pérdida de tráfico y posicionamiento en los motores de búsqueda.
Se centra en mantener la autoridad y la visibilidad del sitio web despues de la migración.
Implica la planificación y ejecución de una serie de tareas, como la redirección de URLs, la actualización de metadatos y la creación de un mapa del sitio.
En resumen una e un proceso técnico, migración SEO, mientras que la otra es un proceso estratégico, migración Web.
La migración SEO es una parte importante de cualquier migración Web, pero no son exactamente lo mismo.
Relación entre las migraciones webs y las redirecciones 301
Las redirecciones 301 son un componente crucial en las migraciones webs, ya que permiten redirigir el tráfico de las URL antiguas a las nuevas URL después de que haya culnindo la migración.
Las redirecciones 301
Evitan errores 404
Cuando se cambia la estructura de la URL de un sitio web, las URL antiguas dejarán de existir. Si no se implementan redirecciones 301, los usuarios que visiten las URL antiguas se encontrarán con un error 404, lo que puede afectar negativamente la experiencia del usuario y el SEO del sitio web.
Por eso es importante informar a los buscadores cuales son la nuevas urls que sustituyen a las antiguas y que tienen que indexar.
De no hacerse no solo perederás visitas por que no te encuentras sino que la visión de la calidad de tu Web por parte de los buscadores se verá resentida.
Transfieren la autoridad
Permiten que no sufra el SEO de la web. Las redirecciones 301 transfieren la autoridad de las URL antiguas a las nuevas URL, lo que ayuda a mantener el SEO del sitio web después de la migración.
Mejoran la experiencia del usuario
Las redirecciones 301 garantizan que los usuarios que visiten las URL antiguas sean redirigidos automáticamente.
Cuando las modificaciones de las URL afectan a un número moderado de URL, bastarán los 301 para solucionar el problema.
Pero, ¿qué pasa cuando las URL afectan a todas las URL de una web?
Entonces aparecen la migración Web como una solución para no peder el posicionamiento orgánico que tiene nuestra web,
A continuación, te presentamos
Seis tipos habituales de migraciones Web
1º – Migraciones Web por cambio de protocolo
2º – Migración por cambio del nombre del dominio o nuevo nombre de empresa
La migración por cambio de dominio se realiza cuando un negocio decide cambiar su nombre de empresa, es decir, reformular su denominación, lo que lleva a tener que modificar o cambiar el nombre de dominio.
Migración de dominio: Cambiar el nombre de dominio del sitio web, por ejemplo, de www.ejemplo.com a www.nuevodominio.com.
Puede darse porque se fusionen dos empresas, cambios de nombre por cuestiones de marketing, o por cuestiones legales con la marca, y que esto desemboque en que haya que cambiar el nombre del dominio de la web.
Sea cual sea el motivo, el cambio implica la sustitución del dominio actual por uno nuevo, lo que puede afectar al posicionamiento SEO y al tráfico del sitio web.
Con una planificación y ejecución cuidadosas, es posible minimizar estos riesgos y aprovechar la migración para mejorar la presencia online del negocio.
3º – Migraciones Web por cambio de plataforma
Supone asumir cambios en el sistema de gestión de contenidos (CMS) o la tecnología utilizada para construir el sitio. (Por ejemplo, de WordPress a Drupal).
Se puede llegar a tomar esta decisión por diversos motivos, como la necesidad de mayor flexibilidad, escalabilidad o funcionalidades específicas que la plataforma de una web no pueda asumir.
Si bien el cambio de CMS puede ofrecer grandes beneficios, también es un proceso complejo que puede afectar al SEO y al rendimiento del sitio web si no se realiza correctamente, y que, por lo tanto, conviene planificar.
4º – Migración web por rediseños de la web que supongan modificación estructura WEB
5º – Migraciones de Subdominio a directorio
Es el proceso de mover un sitio web alojado en un subdominio a una carpeta dentro del directorio principal del dominio principal. En otras palabras, se cambia la estructura de la URL del sitio web de:
subdominio.dominioprincipal.com
a:
dominioprincipal.com/carpeta/
6º – Otros cambios que impliquen modificación URL
Confesemos que esta es un pequeño cajón de sastre donde van a reunirse un conjunto de cambios que tienen razones, no menos importantes ni menos, dignas de ser tenidas en cuenta, ni sus consecuencias meno penosas en el caso de no hacerlo.
En realidad, cualquier cambio que afecte de forma masiva a las URL de la Web es suficiente para pensar en una migración WEB.
Un par de ellas serían:
Paso de una web de un solo idioma a multiidioma.
Es bastante habitual que si tienes una web en un solo idioma, tu estructura de URL sea del estilo del ejemplo siguiente
https://www.ejemplo.com/categoria/
al pasarla a dos idiomas sueles necesitar una estructuras de URL diferentes
https://www.ejemplo.com/es/categoria/
https://www.ejemplo.com/en/categoria/
Suponiendo que el idioma original sea el español querrás mantener el posicionamiento SEO en este idioma, la presencia del /es hacer que debas de redireccionar todas las URL a las nuevas, de no hacerse la perdida de posicionamiento puede ser importante.
Migraciones Web para optimizar el SEO
Una estructura optimizada para los motores de búsqueda puede mejorar el ranking del sitio web en los resultados de búsqueda.
Google considera la URL como un factor de posicionamiento, por lo que una estructura simple, organizada, y que cumpla con los requerimientos de los buscadores puede mejorar el SEO del sitio web.
Migraciones web por cambios en el Contenido
Modificar o actualizar el contenido de las páginas web puede llevar a la necesidad de hacer una migración SEO.
Migración web por modificación del contenido bien realizada puedes ser una oportunidad para mejorar. Este tipo de migración puede ser necesaria por diversos motivos, como:
Mejorar la experiencia del usuario: Actualizar el contenido para que sea más informativo, atractivo y fácil de usar.
Optimación del SEO al modificar el contenido para que sea más relevante para las palabras clave objetivo y los motores de búsqueda. Por ejemplo, llevará palabras clave a la URL, títulos, etc.
Adaptarse a las necesidades del negocio: La estructura del sitio web debe reflejar la estructura del negocio y los productos o servicios que ofrece.
Cambiar la imagen de marca: Modificar el contenido para que se ajuste a la nueva imagen de marca.
Aumentar la tasa de conversión. Una estructura bien planificada puede guiar a los usuarios hacia las páginas de destino deseadas y aumentar la probabilidad de que realicen una acción, como comprar un producto o suscribirse a un boletín informativo.
Si bien la migración web por modificación del contenido puede ser una gran oportunidad para mejorar un sitio web, también es importante realizar una migración SEO correcta para evitar perder tráfico y posicionamiento en los motores de búsqueda.
Por ello, es importante realizar una migración SEO planificada y cuidadosa para minimizar la pérdida de tráfico, visibilidad y ranking en los motores de búsqueda.
Una migración web SEO es un proceso más amplio que solo modificar, actualizar o eliminar contenido. Se trata de cualquier cambio significativo en un sitio web que pueda afectar a su posicionamiento en los buscadores.
Rediseño web: Cambiar el diseño y la estructura del sitio web.
El rediseño web es una razón común para realizar una migración web. Aquí te explico por qué:
Mejora de la experiencia del usuario (UX)
Un rediseño web a menudo implica cambios en la estructura, diseño y navegación del sitio para mejorar la experiencia del usuario.
Esto puede incluir una mejor organización del contenido, una navegación más intuitiva y un diseño más atractivo, todo lo cual puede tener un impacto positivo en el SEO al aumentar la retención de usuarios y reducir la tasa de rebote.
Pero por contra en ocasiones hace inevitable la modificación de URL, y como ya habrás entendido una modificación de URL siempre lleva a una redirección y si esta modificación se da en muchas URL, o en todas ellas, tendrás que plantearte.
Migraciones de SEO híbridas
El concepto de migración SEO híbrida implica una combinación de dos o más tipos de migraciones previamente mencionadas, adaptadas a las necesidades específicas de un sitio web.
Por ejemplo, podría ser el traslado del sitio a un nuevo dominio junto con un rediseño completo de la estructura del sitio.
Este enfoque presenta desafíos adicionales debido a la multiplicidad de cambios que se están realizando simultáneamente.
La complejidad aumenta significativamente, ya que cada componente de la migración puede afectar el rendimiento del sitio en los motores de búsqueda de manera diferente.
Sin embargo, con una planificación meticulosa y una ejecución cuidadosa, una migración SEO híbrida puede ser exitosa.
Es crucial identificar y abordar todos los aspectos relevantes de cada tipo de migración involucrada, asegurándose de minimizar los posibles errores y maximizar los resultados positivos.
Breve Guía para realizar una migración Web exitosa
Te dejo una guía e los aspectos fundamentales a tener en cuenta para realizar una migración SEO que aspiere a ser exitosa.
No voy a negar que es un proceso puede ser complejo y tener un impacto significativo en el posicionamiento SEO tanto para bien si se realiza correctamente como para mal si no se realiza correctamente, o lo que incluso es peor si no se hace en el caso de ser necesaria.
Planifica y define tus objetivos
¿Qué esperas lograr con la migración? ¿Cuáles son tus métricas de éxito?
Evalúa el estado actual del SEO: Realiza una auditoría SEO completa de tu sitio web para identificar las áreas que necesitan ser mejoradas.
Define el plan de migración
Elige el método de migración más adecuado para tu caso y crea un plan de acción detallado.
Comunica la migración a los usuarios y stakeholders: Informa a los usuarios sobre el cambio y a los stakeholders sobre el proceso de migración.
Implementa la migración
Realiza la migración del sitio web de forma gradual y monitoriza el proceso para detectar cualquier problema.
Implementa redirecciones 301 para todas las URLs antiguas a las nuevas URLs.
Actualiza los sitemaps para que reflejen las nuevas URLs.
Monitoriza el tráfico del sitio web, el ranking en los motores de búsqueda y los datos de SEO durante la migración.
Monitorización y análisis exhaustivo despué de la migración.
Vigila el tráfico del sitio web después de la migración para detectar cualquier caída o cambio significativo. Monitoriza el ranking del sitio web en los motores de búsqueda para identificar cualquier impacto negativo.
Analiza los datos de tráfico, ranking y SEO para identificar áreas de mejora.
Consejos adicionales para una migración Web
- Es recomendable realizar la migración SEO durante un periodo de baja actividad para minimizar el impacto en el tráfico del sitio web.
- Es importante utilizar redirecciones 301 para que los motores de búsqueda transmitan la autoridad de las URLs antiguas a las nuevas URLs.
- Se recomienda utilizar una herramienta de monitorización para detectar cualquier problema que pueda surgir durante la migración.
Una auditoría SEO es crucial para garantizar una migración web sin problemas y mantener el posicionamiento en los motores de búsqueda.
Principales fases de una migración web
Previos a la migración exiten tres puntos son fundamentales para llevar a cabo una auditoría SEO exitosa y una migración sin contratiempos.
Previa a la Migración
Definir fecha
Parece un aspecto menor, pero es esencial establecer una fecha adecuada para la migración que tenga en cuenta la disponibilidad de todos los involucrados, especialmente del equipo de programadores y otros profesionales clave.
La coordinación de horarios garantiza que cualquier problema que surja pueda ser abordado de manera oportuna y eficiente.
No se te ocurra planificarla para un vienes por la tarde o para un fin de semana si no vas a tener a todo el mundo pendiente de lo que pueda pasar.
Establecer una adecuada comunicación con el equipo
La comunicación clara y constante entre todos los miembros del equipo es esencial para garantizar que todos estén al tanto del plan de acción y las medidas a seguir en caso de problemas.
Un canal de comunicación directo facilita la resolución rápida de cualquier contingencia que pueda surgir durante el proceso de migración.
Copias de seguridad y entorno de prueba
Tomatelo muy en serio no es un juego, puede tener consecuencias serias para tu web o tienda online no tomar todas las medidas de seguridad,
Realiza copias de seguridad de la web antigua y crear un entorno de pruebas para el nuevo sitio son pasos críticos en términos de seguridad y preparación.
Las copias de seguridad permiten una rápida recuperación en caso de errores críticos, mientras que el entorno de pruebas brinda la oportunidad de realizar pruebas exhaustivas y corregir cualquier problema antes de implementar los cambios en el sitio en vivo.
Fases de la migración
Optimiza y Depura las URLs
Revisa las URLs antiguas identificando las irrelevantes, redundantes o las que puedan tener problemas de indexación.
Mejora las URLs utilizando palabras clave relevantes, estructuras descriptivas y concisas.
Elimina parámetros innecesarios, simplifica las URLs al máximo para mejorar la legibilidad y la indexación.
Crea un Mapa de Redirecciones
Documenta todas las URLs antiguas creando un inventario completo de las URLs del sitio web actual.
Herramientas para la creación de un Mapa de Redirección. Te pueden ayudar herramientas como
Screaming Frog SEO Spider, es una herramienta de pago que te permite rastrear tu sitio web y exportar una lista completa de URLs con sus correspondientes códigos de estado.
Ahrefs: Es una herramienta de pago que te permite analizar tu perfil de backlinks y exportar una lista de URLs con sus códigos de estado.
SEMrush: Es una herramienta de pago que te permite analizar tu tráfico orgánico y exportar una lista de URLs igualmente con sus correspondientes códigos de estado.
Google Search Console: Te permite ver las URLs de tu sitio web que han sido indexadas por Google y te permite identificar las URLs que tienen errores.
Una vez cuentes con la información define las redirecciones 301: Mapeando cada URL antigua a su equivalente en el nuevo sitio web. Como hemos dicho necesiaras tener documenta las URLs antiguas.
Para documentar todas las URLs antiguas, puedes seguir estos pasos:
Rastrear tu sitio web con una herramienta como Screaming Frog SEO Spider o Ahrefs.
Exportar una lista de todas las URLs de tu sitio web.
Filtrar la lista para eliminar las URLs que no necesitas redirigir.
Agregar una columna para la URL nueva a la que quieres redirigir cada URL antigua.
Guardar el mapa de redireccionamiento en un archivo CSV o Excel, os similar.
Prioriza las redirecciones: Enfócate en las URLs con mayor tráfico y valor SEO, y hazle un seguimiento exhaustivo.
Ten cuidado con las redirecciones encadenadas.
Las redirecciones encadenadas se dan cuando una URL se redirige a otra, y luego esa segunda URL se redirige nuevamente a una tercera URL, y así sucesivamente.
Esencialmente, es una serie de redirecciones que se producen en secuencia, en lugar de una redirección directa de una URL a otra.
No son buenas para el SEO afectan al rendimiento ya que ralentizan, provocan problemas técnicos y confusión en el buscador.
Planifica una estrategia de redireccionamiento directa, minimizando el número de redireccionamientos reirigiendo directamente a la nueva URL.
Mantén la Estructura de URL en la medida de lo posible
Conserva la misma estructura. Utiliza el protocolo https. Manten la opcipon con www/sin www con la que venida trabajando. Evita cambios innecesarios minimizando las modificaciones en la estructura de las URLs.
Planifica cuidadosamente las modificaciones, si es necesario realizar cambios, hazlo de forma estratégica y gradual.
Fase Posterior a la Migración
Verifica el Archivo Robot.txt
Asegúrate de la indexabilidad de las urls, comprobando la indexación de las páginas relevantes del nuevo sitio web.
Bloquea las páginas no deseadas, impiediendo la indexación de páginas irrelevantes o de baja calidad.
Valida la configuración comprobando que el archivo robots.txt esté actualizado y es compatible con la nueva estructura.
Supervisa los enlaces internos
Revisa exhaustivamente todos los enlaces, presta atención a los enlaces rotos, redirecciones innecesarias o URLs incorrectas.
Actualiza los enlaces internos apuntando a las nuevas URLs relevantes en el nuevo sitio web.
Utiliza herramientas de análisisb empleando herramientas para detectar y corregir errores en los enlaces internos.
Xenu’s Link Sleuth: Es una herramienta gratuita que te permite analizar tu sitio web y detectar enlaces rotos. Su unico defecto es que trabaja bajo Windows.
Screaming Frog SEO Spider: De la que ya hemos hablado es una herramienta de pago que te permite analizar tu sitio web y detectar enlaces rotos, redirecciones innecesarias y otros errores en los enlaces internos.
Actualiza Google Search Console
Verifica la propiedad del nuevo sitio web, confirmando que eres el propietario del nuevo sitio web en Search Console.
Envía el nuevo sitemap, sube el archivo sitemap actualizado con las nuevas URLs.
Monitoriza el rendimiento, no te canses de supervisar las métricas de SEO y las alertas de Search Console.
Analiza en Google Analytics
Monitorea el tráfico y las conversiones. Observa el impacto de la migración en el tráfico y las conversiones.
Analiza las métricas clave prestando atención a la tasa de interacción, el tiempo de permanencia y las páginas de destino.
Identifica las áreas de mejora, uttiliza los datos para optimizar el nuevo sitio web y mejorar el SEO.
Facilita el Rastreo de los buscadores
Ya que pasas por ahí.
Optimiza la velocidad de carga: Reduce el tiempo de carga del nuevo sitio web.
Mejora la estructura de navegación: Crea una estructura de navegación clara y lógica.
Realiza una Auditoría Integra al finalizar el proceso
Verifica la indexación no ha dado problemas, confirmado que las nuevas páginas están indexadas correctamente en los motores de búsqueda.
Analiza las palabras clave, evaluando el posicionamiento para las palabras clave objetivo.
Revisa los backlinks con la comprobación de la calidad y cantidad de backlinks al nuevo sitio web.
Identifica oportunidades de mejora, buscando áreas para optimizar el contenido, la estructura y la experiencia del usuario.
Ya las hemos nombrado puedes utilizar:
Ahrefs, herramienta de pago que te permite analizar la cantidad y calidad de backlinks que apuntan a tu sitio web, así como los dominios de referencia, el texto de anclaje y el PageRank de los backlinks.
SEMrush, iguamente de pago, te permite analizar la cantidad y calidad de backlinks que apuntan a tu sitio web, así como los dominios de referencia, el texto de anclaje y el PageRank de los backlinks.
Una más de propina, revisa los enlaces en Redes Sociales
Actualiza los enlaces en las redes sociales, modifica los enlaces que dirigen al antiguo sitio web.
Promociona el nuevo sitio web, comparte el nuevo sitio web en tus redes sociales y plataformas online.
Monitoriza el impacto: Observa el comportamiento del tráfico y las interacciones en el nuevo sitio web.
Conclusiones para una migración web exitosa
Es crucial dedicar tiempo a la planificación previa a la migración para definir objetivos claros, evaluar el estado actual del SEO y crear un plan de acción detallado.
La comunicación con stakeholders y usuarios también es fundamental para un proceso fluido.
La ejecución de la migración debe ser gradual y monitorizada cuidadosamente para detectar y solucionar cualquier problema.
Las redirecciones 301, la actualización de sitemaps y la monitorización del tráfico y ranking son aspectos esenciales.
Después de la migración, es vital analizar los datos de tráfico, ranking y SEO para identificar áreas de mejora.
La optimización continua del nuevo sitio web, incluyendo la velocidad de carga, la estructura de navegación y el contenido, es clave para el éxito a largo plazo.
Utilizar herramientas de SEO ya hemos hablado de algunas herramientas disponibles para ayudar a realizar una migración SEO exitosa, como Google Search Console, Google Analytics y herramientas de análisis de backlinks.
Contar con la ayuda de un experto, si no tiene experiencia en SEO, es recomendable contratar a un experto para que le ayude a realizar la migración web de forma segura y eficaz.
Como resumen final una migración web exitosa requiere una planificación meticulosa, una implementación precisa, un análisis exhaustivo y una optimización continua. Al seguir estos pasos y tener en cuenta las consideraciones adicionales, puede minimizar los riesgos y maximizar las posibilidades de éxito.
